O especialista da Semalt garante que você precisa integrar o AMP do Google à estratégia de marketing - eis o porquê

O Accelerated Mobile Pages (AMP) é o projeto de código aberto do Google que prevê a criação de conteúdo otimizado para celular. Os editores são os principais beneficiários deste projeto, pois basicamente visa aumentar a velocidade de carregamento dos sites em dispositivos móveis. É uma verdade universal que a velocidade de carregamento é um fator de classificação integral para os mecanismos de pesquisa e, atualmente, uma preocupação inevitável no marketing online.

Ivan Konovalov, gerente de sucesso do cliente da Semalt , explica como o AMP do Google está afetando o marketing on-line.

Um site habilitado para AMP possui dois principais benefícios para o SEO.

Em primeiro lugar, o AMP afeta diretamente um dos principais fatores de classificação usados pelo Google: conteúdo otimizado para celular. De fato, existem especulações de que o AMP pode evoluir para um fator de classificação, mas isso ainda está para ser visto.

Hoje, ignorar os dispositivos móveis é uma decisão mortal, já que a maioria dos visitantes do seu site usa mais dispositivos móveis do que computadores. Mas você pode argumentar que o AMP não é a única maneira de otimizar o conteúdo para dispositivos móveis. No entanto, lembre-se de que o não uso do AMP ajuda seus concorrentes que usam o AMP.

Em segundo lugar, o site recebe uma designação de etiqueta "Rápida" na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Quando um leitor faz uma pesquisa em qualquer coisa, o Google puxa um carrossel para o topo da SERP. Este carrossel contém conteúdo de sites habilitados para AMP. O leitor pode clicar facilmente em qualquer um dos artigos.

Isso se traduz em aumento de visualizações de página, maior visualização e compartilhamento de anúncios e, finalmente, melhora a relação leitor / editor. O aumento da exibição por carrossel tem os seguintes efeitos no marketing on-line:

• Taxas de cliques mais altas:

O conteúdo exibido no carrossel tem maior visibilidade e probabilidade de o leitor clicar no site. Isso significa que metade da batalha para atrair visitantes ao seu site já foi vencida.

• Maior autoridade da marca:

Os leitores ficam impressionados com o conteúdo incluído no carrossel, pois acham que é de alta qualidade (por que outro motivo o Google o colocaria na parte superior da página?)

Taxas de cliques mais altas e maior autoridade da marca resultam em uma taxa de cliques mais alta no anúncio. Como um site habilitado para AMP tem mais visualizações e parece mais confiável do que páginas que não são AMP, é mais provável que os leitores cliquem nos anúncios.

• Experiência aprimorada do usuário:

A experiência do usuário tem um impacto significativo no sucesso ou fracasso de um empreendimento de marketing on-line. As pessoas que navegam na Internet usando seus dispositivos móveis não gostam de sites que carregam lentamente ou consomem seus dados. Pesquisas mostram que a maioria dos visitantes não espera mais que alguns segundos para carregar um site.

O AMP reduz o tempo de carregamento para menos de meio segundo, quatro vezes mais rápido que a velocidade de carregamento de um site que não é AMP. Ele também permite que os usuários visualizem o conteúdo sem precisar visitar o site (através do carrossel). Um usuário visita o site real apenas se gostar do que é exibido no carrossel. Isso permite que o usuário salve dados móveis e vida útil da bateria.

Obviamente, o AMP não deixa de ter efeitos negativos no marketing online. Não funciona para sites que não são de editor. Além disso, é necessário um CMS que suporte AMP, o que pode significar aumento do orçamento. Por fim, atualmente não há formulários no conteúdo AMP, o que significa que você não pode gerar leads por meio de assinaturas. Esse problema pode ser resolvido com uma atualização que permite que os editores usem formulários em seu conteúdo otimizado para AMP, algo em que o Google possa estar trabalhando.

Hoje, o AMP influencia bastante o marketing on-line e parece ganhar força a cada madrugada. É mais sensato considerar como integrá-lo à sua estratégia, em vez de se arrepender mais tarde por não usá-lo enquanto todos os seus concorrentes usavam.